Industri berlangganan mobil adalah pilihan baru yang berkembang dan unik untuk dicoba dibandingkan dengan hanya membeli mobil. Dengan konsumen yang secara aktif mencari solusi mobilitas yang lebih fleksibel, ekonomis, dan berkualitas, model langganan mobil telah mendapatkan respons yang lebih positif. Ini adalah model di mana seseorang membayar biaya bulanan untuk mengakses mobil, biasanya termasuk perawatan dan asuransi, serta pilihan untuk mengganti mobil secara teratur dengan mobil yang lebih sesuai dengan kebutuhan mereka. Berlangganan mobil memberikan fleksibilitas yang lebih besar daripada leasing karena tidak ada komitmen jangka panjang atau uang muka yang besar. Dengan pasar yang mengalami pertumbuhan yang signifikan, beberapa pemain kunci telah muncul untuk membentuk masa depan layanan berlangganan mobil.
1. Mobil Volvo: Pelopor dalam Berlangganan Mobil
Volvo adalah salah satu pengadopsi awal dari model langganan mobil. Meluncurkan layanan berlangganan “Care by Volvo” di Amerika Serikat pada tahun 2017. Program ini menyediakan biaya bulanan tunggal yang mencakup kendaraan, asuransi, perawatan, dan penukaran mobil setelah jangka waktu tertentu. Care by Volvo ditawarkan di pasar tertentu seperti Eropa dan Amerika Utara, yang menampilkan berbagai model dari jajaran produk Volvo. Masuknya produsen mobil asal Swedia ini ke pasar langganan mobil telah berperan penting dalam menunjukkan potensi model ini, terutama di lingkungan perkotaan di mana konsumen lebih mengutamakan fleksibilitas dan kenyamanan daripada kepemilikan.
 |
| sumber: gminsights.com |
2. BMW Group: Solusi Mobilitas Fleksibel
“Access by BMW,” yang diluncurkan di Nashville, Tennessee, pada tahun 2018, adalah model langganan mobil versi BMW Group. Dengan biaya bulanan, pelanggan mendapatkan akses ke armada kendaraan BMW dan MINI. Pelanggan dapat memilih salah satu dari beberapa tingkatan yang memberikan mereka akses ke berbagai jenis kendaraan. Hal ini dilengkapi dengan fasilitas seperti asuransi, perawatan, dan bantuan di pinggir jalan. BMW, sebaliknya, berfokus pada lini teratas, dengan beberapa kelonggaran bagi pengguna untuk beralih ke model sesuai permintaan yang lebih khusus. BMW juga melaporkan bahwa program langganannya telah sukses, memberikannya dukungan tambahan untuk model mobilitas-sebagai-layanan untuk pelat nomor premium.
3. Porsche: Memperluas Layanan Mobilitasnya
Marcelo Penawaran menarik lainnya dari Porsche, yang terkenal dengan kendaraan sport kelas atas, adalah terjun ke dunia langganan mobil, program “Porsche Passport”. Program ini menawarkan pilihan kepada pelanggan untuk berlangganan kendaraan Porsche yang berbeda; namun, layanan ini hanya tersedia di beberapa kota tertentu untuk saat ini. Perawatan, asuransi, dan pengiriman kendaraan sudah termasuk dalam layanan berlangganan Porsche Passport. Pelanggan dapat memilih salah satu dari dua tingkatan, dengan tingkatan yang berbeda dalam jumlah dan jenis kendaraan yang memenuhi syarat untuk berlangganan $ 499 per bulan. Model ini dirancang untuk memenuhi kebutuhan para penggemar Porsche yang ingin menikmati pengalaman mengendarai model yang berbeda tanpa komitmen jangka panjang yang terkait dengan kepemilikan.
4. Adil: Pengganggu Kepemilikan Tradisional
Salah satu perusahaan rintisan baru yang telah memasuki pasar adalah Fair. Fair mengkhususkan diri dalam memberikan pengalaman digital sepenuhnya yang memungkinkan pengemudi berlangganan mobil tanpa harus berkomitmen untuk jangka panjang. Layanan Fair bekerja mirip dengan leasing konvensional, tetapi memiliki komponen yang lebih fleksibel, dari bulan ke bulan.
Dengan kemitraan di antara sejumlah produsen mobil, perusahaan ini memiliki berbagai macam kendaraan yang tersedia, dan biaya langganannya sudah termasuk pemeliharaan, asuransi, dan registrasi kendaraan. Platform berbasis aplikasi mereka memaksimalkan kenyamanan dengan membuat pemilihan, langganan, dan pengelolaan kendaraan lebih mudah daripada opsi kepemilikan mobil tradisional.
5. Hertz: Memanfaatkan Industri Penyewaan Mobil
Hertz, perusahaan penyewaan mobil besar lainnya, juga menawarkan layanan berlangganan mobil dengan metodenya sendiri, yang disebut Hertz My Car. Pelanggan dapat memanfaatkan layanan ini dengan menyewa kendaraan dengan biaya langganan bulanan, sehingga mereka dapat berganti-ganti kendaraan kapan saja selama masa langganan. Model ini, tidak seperti penyewaan tradisional, menambahkan layanan seperti perawatan dan asuransi, menjadikannya solusi yang lebih komprehensif bagi individu yang menginginkan pengalaman kendaraan yang mudah diatur dan dilupakan. Pengalaman Hertz dalam manajemen kendaraan dan logistik telah memungkinkan perusahaan untuk memanfaatkan permintaan yang terus meningkat akan solusi mobilitas yang fleksibel.
6. Mercedes-Benz: Pengalaman Berlangganan Premium
Mercedes-Benz juga telah masuk ke dalam permainan langganan mobil dengan program “Mercedes me Flexperience”. Saat ini, layanan ini ditawarkan di beberapa negara, termasuk pengalaman berlangganan premium untuk pelanggan Mercedes-Benz. Pelanggan dapat memilih dari portofolio model Mercedes yang luas, dan menukar mobil sesuai kebutuhan. Biaya berlangganan ini mencakup biaya perawatan, asuransi, dan bantuan di jalan. Strategi Mercedes-Benz adalah untuk menargetkan konsumen kaya yang menginginkan kemewahan kendaraan kelas atas tanpa komitmen kepemilikan atau penyewaan.
7. Agregator Langganan Mobil: Masa Depan Fleksibilitas
Di luar produsen mobil itu sendiri, semakin banyak agregator langganan mobil yang masuk untuk mendukung model langganan. Perusahaan seperti Carkoo dan Carvolution berperan sebagai perantara antara konsumen dan beberapa merek mobil. Platform-platform ini menyediakan layanan satu atap untuk berbagai layanan berlangganan mobil, memungkinkan pengguna untuk membandingkan dan memilih langganan terbaik yang sesuai dengan kebutuhan mereka. Agregator ini memainkan peran penting dalam membuat pasar langganan mobil lebih mudah diakses oleh audiens yang lebih luas, karena mereka memperluas jangkauan kendaraan yang tersedia dan memberikan harga yang lebih kompetitif.
Kesimpulan
Pasar berlangganan mobil masih baru tetapi berkembang dengan cepat karena produsen mobil besar dan perusahaan rintisan mengerjakan model bisnis baru. Perusahaan-perusahaan inovatif seperti Volvo, BMW, Porsche, dan Fair memimpin transisi dari kepemilikan mobil tradisional ke cara mengemudi yang lebih fleksibel, yang lebih murah dan lebih sesuai dengan kebutuhan konsumen. Seiring lanskap yang terus berkembang dan meluas, perusahaan-perusahaan tersebut membuat gebrakan di pasar dengan berlangganan model-model baru. Masa depan langganan mobil terlihat menjanjikan karena perusahaan-perusahaan ini terus berinovasi dan menyempurnakan penawaran mereka, memberikan kenyamanan dan fleksibilitas yang lebih besar bagi konsumen di seluruh dunia.
Kembali ke>>>> Pertumbuhan Kepemilikan Mobil Berbasis Langganan