Model tradisional kepemilikan mobil, di mana individu membeli kendaraan secara langsung atau melalui pembiayaan, telah menjadi landasan transportasi modern selama lebih dari satu abad. Namun, kemajuan teknologi yang pesat, perubahan preferensi konsumen, dan kepedulian terhadap keberlanjutan telah mengubah cara orang mengakses dan menggunakan mobil. Layanan berlangganan dan model mobilitas bersama muncul sebagai alternatif inovatif untuk kepemilikan mobil konvensional, yang menawarkan fleksibilitas, kenyamanan, dan manfaat ekonomi.
Bangkitnya Layanan Berlangganan Mobil
Layanan berlangganan mobil pada dasarnya adalah perubahan drastis dalam akses otomotif. Program-program ini memberikan konsumen akses ke kendaraan dengan biaya bulanan tanpa komitmen jangka panjang untuk memilikinya. Pelanggan biasanya mendapatkan paket yang menawarkan asuransi, perawatan, bantuan di pinggir jalan, dan penukaran kendaraan. Hal ini mengacu pada kesuksesan model “as-a-service” yang telah mengubah perangkat lunak dan hiburan.
 |
| sumber: behance.net |
Care by Volvo, Porsche Drive dan Flexcar adalah beberapa perusahaan yang berada di garis depan dalam layanan berbasis langganan. Program-program ini melayani berbagai macam pelanggan, mulai dari penggemar mobil kelas atas yang senang berada di belakang kemudi model terbaru hingga penduduk kota yang menginginkan akses sementara ke mobil tanpa harus repot-repot memiliki mobil. Bagi banyak orang, daya tariknya adalah kemudahan dan fleksibilitas yang ditawarkan layanan ini, tanpa perlu khawatir akan penyusutan, perbaikan, dan nilai jual kembali.
Layanan berlangganan juga menarik bagi generasi berikutnya, yang semakin menyukai pengalaman daripada barang. Mereka juga lebih nyaman melepaskan kepemilikan atas aset yang terdepresiasi demi kenyamanan dan keterjangkauan. Tren perubahan perilaku konsumen juga mempengaruhi perusahaan untuk mengembangkan mekanisme interaksi baru dengan kendaraan, melalui perusahaan otomotif dan penyedia layanan pihak ketiga, yang menawarkan mobil sebagai layanan.
Mobilitas Bersama: Pendekatan Kolaboratif untuk Transportasi
Layanan yang termasuk dalam mobilitas bersama antara lain adalah layanan transportasi online, berbagi kendaraan, dan berbagi kendaraan antar sesama pengguna. Pada gilirannya, hal ini memungkinkan mobil yang sama untuk digunakan oleh beberapa pengemudi, bukan hanya satu pengguna, sehingga meningkatkan penggunaannya dan mengurangi kebutuhan akan kepemilikan mobil. Sementara perusahaan seperti Uber, Lyft, Zipcar dan Turo mendemonstrasikan berbagai macam solusi mobilitas bersama.
Layanan berbagi mobil (misalnya Zipcar) memungkinkan pengguna menyewa kendaraan dalam jangka waktu yang lebih pendek, biasanya per jam atau per hari. Perusahaan-perusahaan ini dapat ditemukan di daerah perkotaan di mana transportasi mahal dan tidak praktis bagi setiap orang untuk memiliki mobil. Uber dan Lyft adalah platform yang telah mengubah transportasi sesuai permintaan dengan pemesanan melalui aplikasi mobile. Platform peer-to-peer seperti Turo memungkinkan pemilik kendaraan pribadi untuk menyewakan mobil mereka, menciptakan aliran pendapatan baru dan juga memperluas akses bagi mereka yang mungkin tidak mampu membeli mobil.
Dampak lingkungan dari mobilitas bersama merupakan faktor pendorong lain yang mendorong pengadopsiannya. Dengan mengurangi jumlah kendaraan pribadi di jalan, layanan ini dapat mengurangi kemacetan lalu lintas, menurunkan emisi gas rumah kaca, dan mengoptimalkan ruang kota. Penelitian telah menunjukkan bahwa satu kendaraan bersama dapat menggantikan beberapa mobil pribadi, sehingga berkontribusi pada lingkungan perkotaan yang lebih berkelanjutan.
Manfaat dan Tantangan Model Mobilitas Baru
Model-model ini memberikan banyak fleksibilitas kepada konsumen, memungkinkan mereka untuk mengakses kendaraan hanya ketika mereka membutuhkannya, tanpa komitmen keuangan dan logistik jangka panjang yang terlibat dalam kepemilikan. Hal ini dapat menghasilkan penghematan yang cukup besar, terutama bagi mereka yang jarang berkendara. Selain itu, layanan ini biasanya mencakup perawatan dan asuransi, bahkan lebih banyak lagi aspek manajemen kendaraan yang disederhanakan.
Dari perspektif sosial, mobilitas bersama dapat membantu mengurangi kemacetan lalu lintas, mengurangi kebutuhan parkir, dan mengurangi dampak lingkungan. Oleh karena itu, para perencana kota mengintegrasikan layanan-layanan ini ke dalam pendekatan holistik untuk merencanakan sistem transportasi yang berkelanjutan, dengan melihat keterkaitannya dengan sistem angkutan umum dan jaringan multimoda.
Namun, model-model mobilitas baru ini bukannya tanpa tantangan. Tingginya biaya layanan berlangganan mobil dapat menjadi batu sandungan bagi adopsi yang luas, terutama bagi konsumen yang sensitif terhadap biaya. Selain itu, kendala logistik, seperti ketersediaan kendaraan dan kompleksitas manajemen armada, dapat berdampak pada keandalan layanan. Dalam mobilitas bersama, kekhawatiran seputar privasi data, keamanan, dan praktik ketenagakerjaan gig economy menimbulkan pertanyaan etis dan regulasi yang penting.
Masa Depan Kepemilikan Mobil
Cara kita memiliki mobil akan semakin dinamis dan beragam. Tidak heran, seiring dengan perubahan kebutuhan konsumen dan kemajuan teknologi, kepemilikan tradisional akan dilengkapi dengan penawaran berlangganan dan mobilitas bersama. Kita mungkin akan melihat model layanan baru dan perluasan arti “akses kendaraan” seiring dengan kendaraan otonom yang mulai menciptakan kembali ekosistem otomotif.
Produsen mobil dan perusahaan teknologi menggelontorkan dana ke dalam paradigma generasi berikutnya ini, karena mereka dapat membuka aliran pendapatan baru dan hubungan dengan konsumen. Hal ini membutuhkan pergeseran tidak hanya dari konsumen, tetapi juga dari pembuat kebijakan dan perencana kota, yang perlu mengembangkan infrastruktur regulasi yang mendorong inovasi, dan pada saat yang sama, mengambil tantangan untuk mengurangi dampaknya terhadap masyarakat.
Kesimpulan
Evolusi kepemilikan mobil mencerminkan pergeseran yang lebih luas dalam cara orang hidup, bekerja, dan beraktivitas. Layanan berlangganan dan mobilitas bersama merupakan alternatif yang fleksibel dan berkelanjutan dari kepemilikan mobil tradisional, yang menawarkan pilihan dan kenyamanan yang lebih baik kepada konsumen. Seiring dengan semakin matangnya model-model ini, mereka menjanjikan transformasi mobilitas perkotaan dan mendefinisikan ulang hubungan kita dengan mobil.