Pembaruan Algoritma Google Terbaru dan Dampaknya Pada SEO
Google secara teratur memperbarui algoritma pencarian mereka untuk memastikan kualitas hasil pencarian terbaik bagi penggunanya. Ini dapat berdampak besar pada strategi SEO yang dikembangkan oleh perusahaan pemilik website. Ini adalah alasan mengapa pembaruan algoritma terbaru sangat penting bagi pemilik website untuk dipahami serta bagaimana mereka mempengaruhi peringkat website mereka. Artikel ini akan membahas beberapa pembaruan algoritma terbaru Google dan dampaknya pada SEO, serta tindakan apa yang perlu dilakukan oleh website tersebut.
1. Core Web Vitals: Pengalaman Pengguna Terlebih Dahulu
Salah satu perubahan algoritma terbesar beberapa tahun terakhir adalah Core Web Vitals, yang menjadi faktor peringkat sejak pertengahan tahun 2021. Core Web Vitals adalah metrik pengalaman pengguna yang terdiri dari tiga elemen utama:
- Largest Contentful Paint: seberapa cepat konten utama muncul pada page.
- First Input Delay: seberapa cepat page merespon input pengguna.
- Cumulative Layout Shift: berapa banyak elemen page yang bergeser posisinya saat dimuat.
Dampak Pada SEO
- Website dengan elemen page loading lambat dan tidak stabil akan melihat penurunan peringkat;
- Pemilik website harus meningkatkan kecepatan memuat, stabilisasi layout, dan memastikan page mobile-friendly untuk mempertahankan peringkan.
2. Pembaruan Google BERT: Pemahaman Konten
Google BERT yang diluncurkan pada akhir tahun 2019 merupakan salah satu algoritme terbaru yang dimaksudkan untuk memahami konteks dan maksud di balik setiap penelusuran bagi pengguna. BERT membuat Google lebih memahami nuansa dari apa yang dimaksud orang dalam kueri penelusuran, terutama berfokus pada penelusuran yang lebih kompleks dan percakapan.
Efek pada SEO.
- Konten, yang dapat menjawab kueri secara langsung & tingkat apa pun dari maksud kueri aktual pengguna, akan memiliki peringkat yang lebih baik.
- Pengisian kata kunci tidak akan berhasil. SEO lebih tentang penulisan alami untuk menjawab kueri pengguna dengan cara yang lebih spesifik dan terstruktur
3.MUM – Model Terpadu Multitugas: Pemahaman Multibahasa dan Multimoda.
Google meluncurkan MUM pada tahun 2021 sebagai pembaruan BERT lainnya untuk masa mendatang. MUM dapat memahami dan menghasilkan informasi dalam berbagai bahasa dan memproses informasi multimoda dalam video atau gambar. MUM dikembangkan untuk memahami kueri pengguna dengan lebih baik dan memberikan hasil penelusuran yang lebih komprehensif-
Dampak pada SEO-
- Konten multimedia seperti gambar, video, dan infografis akan memainkan peran penting dalam strategi SEO.
- Situs web yang menyajikan konten dalam berbagai cara dan bahasa akan memiliki keunggulan dalam penelusuran.
4. Pembaruan Pengalaman Halaman
Google terus berfokus pada pengalaman pengguna sebagai bagian dari kriteria pemeringkatan. Pembaruan Pengalaman Halaman menyoroti pentingnya halaman situs web yang cepat, aman, ramah seluler, dan bebas gangguan oleh iklan pop-up yang mengganggu.
Dampak pada SEO-
Semua situs dapat diamankan dengan HTTPS. Situs web Anda tidak tersertifikasi SSL Secure Sockets Layer, dan Anda dapat kehilangan peringkat.
Iklan yang mengganggu, iklan pop-up yang berlebihan, dan halaman yang sulit dinavigasi akan dikenai penalti.
5. Penghargaan untuk Konten Berkualitas Tinggi: Google E-A-T
Di sisi lain, Google menggunakan prinsip E-A-T, yang merupakan singkatan dari Expertise (Keahlian), Authoritativeness (Kewenangan), dan Trustworthiness (Keterpercayaan), untuk menentukan kualitas konten dan situs web.
Pembaruan terbaru Google lebih berfokus pada siapa yang membuat konten dan apakah konten tersebut ditulis oleh seorang ahli atau tokoh yang berwenang di bidang tersebut.
Dampak pada SEO: Konten berkualitas tinggi dari sumber yang dapat dipercaya mendapat peringkat lebih tinggi. Situs web yang menyediakan informasi valid yang diverifikasi oleh seorang ahli lebih disukai, terutama dalam topik sensitif seperti kesehatan, keuangan, atau hukum.
6. Dampak Penyedia Pembaruan Spam
Google meluncurkan pembaruan spam secara berkala untuk mengurangi jumlah spam dalam hasil pencarian mereka. Pembaruan spam dirancang untuk membersihkan hasil pencarian dari situs web berkualitas rendah, tautan yang tidak relevan, atau konten yang berisi isian kata kunci.
Dampak pada SEO: Situs web yang menggunakan praktik SEO black-hat seperti isian kata kunci, link farming, atau konten duplikat akan dikenai sanksi. Konten asli yang memberikan nilai tambah bagi pembaca tetap menjadi faktor utama untuk mempertahankan peringkat tinggi situs web tersebut.
7. Pembaruan Algoritme Pencarian Lokal
Seiring dengan perubahan perilaku pengguna pencarian dan meningkatnya penggunaan perangkat seluler, SEO lokal menjadi semakin berpengaruh. Google memberikan perhatian khusus pada kata kunci lokal, Google Bisnisku, dan ulasan pelanggan untuk menentukan peringkat lokal. Dampak pada SEO: Pengoptimalan lokal sangat penting bagi bisnis yang menargetkan pelanggan di wilayah geografis tertentu. Perusahaan harus memastikan informasi dalam profil Google Bisnisku selalu terkini dan konsisten.
8. Perubahan pada Rich Snippet dan Featured Snippet
Google terus memperbarui rich snippet dan featured snippet, yang sering ditampilkan di bagian atas hasil penelusuran. Jenis snippet ini memberikan pernyataan singkat yang mudah dibaca oleh penelusur yang dapat menemukan jawaban atas pertanyaan yang mereka ajukan tanpa harus membuka tautan.
Dampak SEO:
Mengoptimalkan konten Anda agar muncul dalam featured snippet akan meningkatkan visibilitas dan RKT.
Konten dengan struktur yang jelas, misalnya, daftar, tabel, atau definisi langsung, memiliki peluang lebih tinggi untuk menjadi snippet.
Kesimpulan
Pembaruan algoritme Google selalu mengutamakan relevansi dan kualitas hasil penelusuran. Dampaknya terhadap SEO signifikan, dan strategi pengoptimalan harus selaras dengan perkembangan ini. Fokus pada:
Meningkatkan pengalaman pengguna dengan kecepatan halaman dan navigasi yang mudah.
Memproduksi konten berkualitas tinggi yang informatif, relevan, dan ditulis oleh pakar.
Pengoptimalan untuk penelusuran lokal jika bisnis Anda bersifat lokal.
Dengan selalu mengikuti pembaruan algoritma Google dan terus mengoptimalkan situs web Anda, Anda akan mempertahankan atau meningkatkan peringkat Anda dalam hasil pencarian.